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这里有一些观点,仅代表某一些阶段性的智慧,酌情参考。

排列5预测:世界杯盛宴上的苍蝇 广告  

2018-06-22 18:21  |  分类:广告动态
来源:本站  点击:302
随着德国、巴西、波兰等强队折戟沉沙,神州大地的天台就显得寸土寸金,站在上面的彩民朋友用汪峰的一句歌词形容就是:「人们在现实挣扎中相互告慰和拥抱,内心寻找着追逐着奄奄一息的碎梦?!?br />
大家心情不好怎么办呢?骂广告啊!



如果央视能出一个无广告纯净版世界杯直播,我只想说:「包月要多少钱?你说!」

万万没想到,球迷朋友在遭受银行卡数字不断减少的悲惨状况外,还要承受烂广告扑面而来的沉重一击。

稍有常识的朋友都知道:过失杀人处罚较轻,故意杀人那就罪无可赦了。

蒙牛那支「我不是天生强大,我只是天生要强」的广告属于「过失杀人」,他花一个亿请了梅西,又花一点五亿投放,配上略带鸡汤属性的广告语,起码让人看到了市场部「智力活动」的痕迹,从拍摄架构到出街画面,可谓完成度很高。蒙牛起码不是存心恶心我们的。

问题出在,鸡汤属性的广告携带了毒奶的基因,把梅西「奶」的生生点球不进,整个十来秒广告基调「丧」到不行,让球迷朋友看了压抑,看了之后觉得再开第二瓶啤酒就是犯罪。梅西躺在草坪上两眼涣散不知道寻思啥呢的截图被网友频繁化用,哪个巨星即将登场,就用此图奶他。

该广告的立意本来是想传递励志、向上、不屈、奋斗这些精神品质的,结果荒腔走板成了表情包。

广告立意与代言人人设不符最为致命。

真实的梅西是「天生强大,却并不要强?!姑肺魉淙恍∈焙虮徽锒衔⒂形侍?,但他从5岁开始接触足球起,就展现了远超同龄段孩子的实力。梅西从5岁直到现在,足球方面的技艺及成就未落人后,正如很多足坛名宿所言,梅西是不世出的天才,几百年一遇的天才,是当世最接近上帝的巨星。这样天神下凡的人物,岂能说成是「我不是天生强大」?命是弱者的借口,运是强者的谦辞。梅西作为强者却说命并不好,观者当然反感了。梅西如果说:「我这辈子踢球就是运气好」,那大家会说这个人老成持重、宅心仁厚。

我说梅西并不要强,那是有参照物的,和玩花活出道,把葡萄牙抗在肩上,派对过后都要加练的C罗相比,显然不如人家更「要强」;和总看到洛杉矶四点来钟太阳的科比相比,显然不如人家更「要强」;和NBA历史勤奋度排第三的詹姆斯相比,显然不如人家更「要强」。

梅西就是天赋出众,他有过重压之下退出阿根廷国家队的举动,他获得过领袖力平平的评价,蒙牛广告想把他打造成「后天苦练成才」、「弱鸡翻身」的巨星,燃点实在太低了。

接着说说那些「故意杀人」的广告。

首当其冲就是 Boss直聘。

一群穿着白衬衫的盲流子,以被欠薪十年聚众上访的激情,喊出:

[升职!加薪!升职!加薪!升职!加薪!找工作!直接!跟老板谈!找工作!上!BOSS直聘!”]

看完之后,你不会觉得这是一个正经的产品,你不会觉得这是一家正经的公司。你只会觉得他们老板是狂躁的、产品是粗暴的、员工是洗过脑的、企业文化是和传销一脉相承的。

再有就是知乎的广告。

以前是「国民弟弟」,现在应该晋升为「国民老哥」的刘昊然,一脸一惊一乍、神秘兮兮的说:

「你知道吗?你真的知道吗?你确定你知道吗?你真的确定你知道吗?有问题,上知乎!」

现实当中如果有人跟你这么说话,除了上去给他一个大逼斗之外,我想不出更文明的方法。

向来被我高看一眼的「知乎」如今也这样,不禁让我想到了浓眉大眼的蒲志高出卖江姐的那一幕。

如果广告词改成这样就更贴切了:

「你月薪十万吗?你有一个土耳其皇家血统的朋友吗?你的人生态度是房子可以是租的但生活不是吗?你有刚编好的故事吗?编故事,上知乎!」

我们再说说马蜂窝。

经不住瞅三秒就现出丑人原形的黄轩和一个打扮近似唐僧的人,一捧一逗,说出:

「旅游之前,为什么要上马蜂窝?旅游之前,为什么要上马蜂窝?旅游之前,为什么要上马蜂窝?旅游之前,为什么要上马蜂窝?」

如果不知道的话,咱们真以为这是某大型精神病院的年会压轴节目。

我看完这个广告,直接卸载「马蜂窝」了,有这个「马蜂窝」在手机里,感觉就是把「精神紊乱」的病历公布于众了。

不知道你们发现没,传统企业的世界杯时间段广告还挺正常,就是中国互联网企业一个赛一个丢人。感觉他们也在踢世界杯,比的是谁更恶心谁夺冠。

他们的审美就是:要重复、要粗暴、要直接、嗓门要大。

当然这样的审美不是个体的审美,而是体现公司意志的审美必须向高效、制造受众记忆点低头,哪怕很烦人、很恶心、很让观众抵触,他们的追求就是最终报表里的三个大字:效果嗷嗷B好!

这样的广告决策显然是经过测算的,代理公司有一套投入产出比的公式,有珠玉在前的案例,来赢得广告主的认可。而更懂用户心理洞察的互联网公司,拥抱这种粗俗、直接、高效会更坚决。

我在朋友圈说过这样一段话:「广告人的底线应该是什么呢?就是你做的广告会不会让爹妈恶心?你公司做那样的广告会不会让爹妈抬不起头?Boss直聘、知乎、优信二手车们想想吧?!?br />
大师奥格威也说过:「不要设计那些你甚至不愿你的家人看到的广告?!?br />
当互联网企业的电视广告普遍呈现「躁郁症」风格,那种对观者生理、心理的模式,让我对他们的打磨产品的诚意打上一个大大的问号。

一顿散弹吐槽射完,不知道大家心情好些没有。最近一直在我的世界杯社群给朋友们做赛事预测,有命中的,也有谬之千里的,最为骄傲的是猜对了德国、巴西的冷门。
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